Отчет онлайн-кинотеатров в России Q4 2021 GfK

Выбрали фильм отчёт на вечер. Про онлайн-кинотеатры от GfK.

Про знание. Знают и узнают IVI, Кинопоиск и OKKO — именно в таком порядке.

Про пользование. В топе те же, только здесь OKKO от IVI и Кинопоиска отстал сильнее. Не добегает аудитория: всё же у IVI самый большой каталог в России: многие находят там всё, что искали, и дальше не идут.

Про подписку. За прошлый год количество подписчиков онлайн-кинотеатров in general стало больше (ловите тренд). Смотрим на Q4: общее число пользователей подписки выросло на 44%. Кинопоиск, например, к концу 2021 практически удвоил число платящих подпичиков.

Про любовь (окей, лояльность). В лидерах по NPS — Netflix: его рекомендовали чаще, а ругали реже. На втором месте — снова Кинопоиск. ____

В общем, смотрят и платят больше. Выбрают стабильно, а Кинопоиск — чаще других. Помните, кстати, прошлогодние мемы про редизайн лого Кинопоиска? Так вот, похоже, он всё же смеётся последним.

Подробности, как всегда, в полной версии исследования GfK на Ресурсе.

#REsearch