Интеграции при просмотре видео назвали самым раздражающим форматом рекламы.

Лояльнее всего пользователи воспринимают рекламу в тг-каналах: она раздражает всего 11% опрошенных. Максимальный негатив вызывает реклама во время просмотра видео (69%), email-рассылки (52%) и реклама от первого лица у блогеров (44%).

Это, конечно, не значит, что от этих каналов (вообще-то одних из топовых по эффективности) нужно отказываться. Просто важно следить за релевантностью аудитории и ситуации потребления контента, «мэтчем» темы видеоролика и продуктом для интеграции, частотой и тональностью коммуникаций.

Ещё вам интересный инсайт: чем выше заработок респондентов – тем спокойнее они относятся к разным форматам рекламы. Например: реклама в видео раздражает 77% опрошенных с низкими доходами и всего 55% опрошенных с высокими доходами. Всё потому что для людей с деньгами реклама становится своего рода инструментом – для поиска продуктов и услуг, которые закроют их потребности лучшим образом.

Источник: Ашманов и Партнёры, 2023

#реклама #маркетинг #медиа #digital

@resource6s