🔹🔹🔹

Только 11% россиян покупают одежду, чтобы соответствовать моде

В связи с уходом зарубежных брендов на российском рынке моды освободилось много ниш. Чтобы добиться успеха, отечественным брендам нужно понимать, когда и для чего люди покупают одежду.

Мы вместе с сервисом опросов Anketolog.ru провели исследование, опросив 1 456 россиян из среднего класса, и выяснили это. Полученные результаты можно найти в статье на New Retail.

Мы попросили Виктора Буто, руководителя отдела исследований, прокомментировать результаты исследования:

Логично, что средний класс очень практичен в выборе одежды. Но влияние «модных трендов» и социальных факторов в маркетинге преувеличено. Люди покупают, потому что хотят улучшить свой образ, опираясь на собственный вкус.

Этот вкус и его динамика задаются культурой: тем, какие образы мы видим у знаменитостей, инфлюенсеров, коллег и представителей субкультур. Поэтому многие бренды выбирают конкретную нишу для позиционирования: для городской бизнес-леди, для путешественников, для андерграунда, любителей ретро, футуризма или футбола.

После того, как зарубежные бренды ушли, российских становится все больше. Поэтому важно занимать четкую территорию образов в голове покупателей. Шить для всех подряд не получится.

#REview

Подписаться на RE:source