🔹🔹🔹

Логично, что средний класс очень практичен в выборе одежды. Но влияние «модных трендов» и социальных факторов в маркетинге преувеличено. Люди покупают, потому что хотят улучшить свой образ, опираясь на собственный вкус.

Этот вкус и его динамика задаются культурой: тем, какие образы мы видим у знаменитостей, инфлюенсеров, коллег и представителей субкультур. Поэтому многие бренды выбирают конкретную нишу для позиционирования: для городской бизнес-леди, для путешественников, для андерграунда, любителей ретро, футуризма или футбола.

После того, как зарубежные бренды ушли, российских становится все больше. Поэтому важно занимать четкую территорию образов в голове покупателей. Шить для всех подряд не получится.