🔹🔹🔹

Уход от англицизмов

Экономико-политическая ситуация — один из главных драйверов этого тренда. В нынешних условиях девелоперы стараются подчеркнуть российскую идентичность своих проектов, используя родной язык. Многие считают, что использование русского языка в нейминге сделает названия более понятными для покупателей и усилит эмоциональный отклик. А с 1 марта 2026 года девелоперы будут обязаны называть свои объекты только на русском языке.

Больше смыслов

Просто красивого названия теперь недостаточно. Название со смыслом необходимо, чтобы наделить образ ЖК ценностью и ответами на запросы жильцов. Это важно не только для рекламы, но и для наполнения самого продукта.

Усиление конкуренции

Недвижимость, очевидно, строится не только в Москве. Регионы тоже активно развиваются, количество игроков увеличивается. Более того, в регионах появляются свежие креативные команды и идеи, которые часто не рождаются в Москве.

Больше типографики

Этот тренд, скорее, про айдентику, но на него все же стоит обратить внимание, потому что он дает понимание того, как название можно обыграть визуально. Сейчас реже используют классическую комбинацию из эмблемы и слова. Гораздо актуальнее становятся шрифтовые логотипы.