Programmatic-модель в наружной рекламе.

Programmatic-модель в наружной рекламе.

Объём рекламы, который крупнейшие операторы выделяют для реализации по этой модели, по-прежнему невелик: около 10% от всего цифрового инвентаря.

Мы решили разобраться вместе с экспертом — Product director Gallery, Валентином Ельцовым:

«Gallery первые на рынке запустили programmatic guaranteed. Именно этот продукт – более понятный рекламодателям – позволил достичь такой доли programmatic размещений.

Параллельно мы развиваем собственный self service DSP VDOOH – платформу, в которой каждый рекламодатель сможет самостоятельно запустить рекламу на цифровых поверхностях своего города.

Тем операторам, у которых много статических форматов (не цифровых поверхностей), активно развивать programmatic продажи не так выгодно. Gallery не просто принимает спрос рынка, но и формирует его, популяризируя guaranteed и аукцион для крупных агентств и брендов, а также активно продвигая programmatic в регионах для малого и среднего бизнеса.

Это даёт рекламодателям знание о новых возможностях DOOH для их бизнеса, растит рынок цифровой наружной рекламы за счёт привлечения рекламодателей, которые ранее не рассматривали подобный вид продвижения, считая его дорогим и неэффективным».

Источник @resource6s