Пивные тренды России 2022‑2023 от Ipsos

Повод есть! Пьём за самый пятничный отчёт — про пиво от Ipsos.

Начали рабочую неделю с кофе, а заканчиваем… ну вы сами видите. Что сегодня в барной карте?

🍺 Локальное пиво. Ещё в начале 2022 рос спрос на импорт — этот тренд сохранялся не один год. Логистические трудности и волатильность рубля изменили рынок: натуральные продажи сегмента опустились до впечатляющего значения в –30.7%. Теперь пьем лицензированное или отечествееное — здесь динамика продаж составила почти 6%.

🍺Недорогое пиво. Премиума стало меньше — продажи категории замедлились с 9.9% до -4.4% (развивалась она в основном за счёт импортных товаров). Сейчас перформят низкий и средний ценовые сегменты — бутылочку Жигулёвского, пожалуйста!

Полная версия исследования уже на Ресурсе. Читается немного грустно, но мы привыкли видеть хорошее — место на полках освободилось и россияне ждут своих локальных пивных героев!

С пятницей!

#REsearch