Важность бренда на маркетплейсах

Важен ли бренд на маркетплейсах?

Группа компаний «Родная речь» провела исследование-сравнение универсальных и нишевых маркетплейсов. В его рамках были изучены особенности поиска на маркетплейсах и нишевых площадках.

Оказалось, что бренд на универсальных маркетплейсах (например, Wildberries) практически не имеет значения. Всего 7% пользователей вбивают в строку поиска не просто наименование нужного товара, но и название бренда. Ситуация на нишевых маркетплейсах (в данном случае на Lamoda) обстоит иначе. Туда люди заходят в поисках товара определенного бренда гораздо чаще — 44% покупателей указывают бренд при поиске.

Получается, что выстраивать бренд на универсальных маркетплейсах не так уж важно. Здесь принципиальнее поднимать карточку своего товара как можно выше. А вот если вы планируете выходить на нишевую площадку, то над брендом и его узнаваемостью придется поработать.

Источник: RORE

#REsearch

Подписаться на RE:source