3 тренда рынка мерча 2023

Отказ от кричащего брендинга

Произошел сдвиг в сторону трансляции смыслов, ценностей, историй, а не логотипов. Тренд на более «мягкое» общение с аудиторией: упор делается на эмоции и ассоциации, связанные с брендом (что укрепляет принадлежность к бренду). Современная аудитория не хочет быть «ходячей рекламой» — она предпочитает мерч, который отражает ее собственные ценности и стиль.

Геймификация рабочих процессов

Мерч как награда за выполнение определенных задач или достижение целей вносит элемент игры и повышает вовлеченность сотрудников в рабочий процесс, укрепляет лояльность к бренду.

Мерч — конкурент fashion-ритейла

Компании перенимают подходы fashion-ритейла, создавая мерч, который становится самостоятельным модным продуктом. Покупатели готовы носить такой мерч независимо от привязки к бренду.